Erstellt am Mittwoch, 5. Juli 2017 13:53 von Redaktion

Kreative Werbung: Kochen mit Ikea – Papier geht durch den Magen

Dass sich der schwedische Möbelgigant Ikea in Sachen Werbung und Marketing ausgesprochen kreativ zeigt, haben wir bereits mehrmals gezeigt. Bei einer Filialeröffnung  konnten die Besucher zum Beispiel eine mit Ikea-Möbeln eingerichtete Wohnung hochklettern, in Österreich bekam man beim Kauf einer Küche einen Kassenzettel aus Stahl . Da wären wir auch schon beim eigentlichen Thema, der Küche – oder genauer gesagt, dem Kochen.

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Bildquelle: http://leoburnett.com/articles/work/cannes-contenders-ikea-cook-this-page/

Cook This Page: Kochen auf Papier

Schnell aus dem Internet nach einem leckeren Rezept Ausschau halten, den Papier-Ausdruck in Griffweite neben die Kochplatte platzieren und der Anleitung Schritt für Schritt folgen, ist nichts Ungewöhnliches und mittlerweile schon fast ein Klassiker. Aber wie wäre es, die im Rezept aufgeführten Zutaten direkt aufs Papier zu legen und zu guter Letzt noch zusammen in den Ofen zu schieben? Die berühmte Werbeagentur Leo Burnett – und natürlich Ikea – machen’s möglich.

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Bildquelle: http://leoburnett.com/articles/work/cannes-contenders-ikea-cook-this-page/

Zitronen, Lachs, Shrimps etc. werden auf die dafür vorgesehenen Stellen gelegt. Die Zitronenscheibe wird dann auf den Umriss einer Zitronenscheibe gelegt und jede einzelne Shrimp bekommt ihr eigenes „Shrimp-Feld“. Mit den Gewürzen verhält es sich ähnlich. Der grob gemahlene Pfeffer wird dann auf ein illustriertes Pfefferkorn gestreut, welches vom Umfang her genau der gewünschten Menge entspricht. 1/8 Teelöffel entspricht dann zum Beispiel einem Durchmesser von 1,93 cm. Dank der Grafiken kann  man beim kochen mit Ikea jegliche Messutensilien, etwa eine Küchenwaage, getrost in der Schublade lassen.

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Bildquelle: http://leoburnett.com/articles/work/cannes-contenders-ikea-cook-this-page/

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Wenn alle Zutaten aufgelegt sind, wird das Papier zusammengerollt und ab damit in den Backofen, eben „Cook This Page“. Und da nicht jeder eine Vorliebe für Fisch hat, standen bei Ikea dementsprechend auch andere Rezepte auf der „Karte“, sogar Desserts. Dass sowohl das Papier als auch die Farben lebensmittelecht und hitzebeständig sein müssen, versteht sich von selbst. Aus diesem Grund wurde auch auf Backpapier zurückgegriffen.

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Bildquelle: http://leoburnett.com/articles/work/cannes-contenders-ikea-cook-this-page/

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Moderne kreative Küche

Der kanadische Ableger von Leo Burnett wollte mit dieser Marketingaktion Ikea-Produkte bewerben. Darüber hinaus wollte die Kreativagentur den Menschen die Scheu vor neuen Kochrezepten nehmen, denn nur allzu oft greift man auf das zurück, was man schon kennt und kocht somit oft immer das gleiche. Gesunde Abwechslung sieht sicherlich anders aus.

Die Rezept-Poster wurden während eines Events in mehreren kanadischen Ikea-Filialen ausgelegt und die Kunden konnten diese mit nach Hause nehmen. Alle 12.500 Rezept-Poster waren bereits innerhalb weniger Stunden vergriffen. Wie viele Kochmuffel dadurch die Lust am Kochen wiederentdeckt haben, ist uns leider nicht bekannt. Was uns jedoch bekannt ist: Die interaktive Werbekampagne konnte sich über zahlreiche Preise freuen: ADC, One Show, D&AD sowie dem ANDY Award.

Video – Kochen mit Ikea – Cook this page

Wer sich ein genaues Bild von dieser höchst ungewöhnlichen Art der Speisezubereitung machen möchte, wirft einen Blick ins Video. „Warum das Ganze?“, könnte sich der ein oder andere fragen. Sicher, besonders alltagstauglich ist das Kochen auf Rezept vielleicht nicht unbedingt, insbesondere bei aufwendigen Anleitungen oder wenn die Zutatenliste das Papier sprengt. Aber kreativ und witzig sind die interaktiven Rezepte allemal.


Quellen:
– http://eatsmarter.de/gesund-leben/news/cook-this-page-ikea
– https://www.graphiline.com/article/26207/cuisine-cette-feuille-de-papier-l-idee-originale-ikea?utm_source=Graphiline-Hebdo&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter&utm_content=lien-article-texte
– http://leoburnett.com/articles/work/cannes-contenders-ikea-cook-this-page/
– http://www.print.de/News/Weitere-News/Cook-this-page-Rezept-Plakate-von-Ikea-helfen-beim-Kochen_9358
– https://www.youtube.com/watch?v=KyOI7FI6DJ4
– https://www.wuv.de/marketing/ikea_ueberrascht_mit_infografik_backpapier

 


1 Kommentar

  1. Diese Idee hat mich wirklich total umgehauen. Leider noch nicht selber getestet, aber den Einfall finde ich sehr originell.

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